CVS tvrdí, že prestane retušovať fotografie používané na predaj kozmetických výrobkov

Obsah

• Skontrolovať pre

Drogerie z drogérie CVS robí obrovský krok smerom k zvýšeniu autentickosti obrázkov používaných na predaj ich kozmetických produktov. Počnúc aprílom sa spoločnosť zaväzuje k prísnym pravidlám zákazu Photoshopu pre všetky ich originálne snímky krásy v obchodoch a na svojich webových stránkach, marketingových materiáloch, e-mailoch a účtoch sociálnych médií. V skutočnosti všetky obrázky vo vlastníctve CVS pre ich výrobky značiek v obchode budú obsahovať vodoznak „značka krásy“, ktorý presne ukáže, ktoré obrázky sú neretušované. (Súvisiace články: CVS už nebude predávať produkty Sun nižšie ako SPF 15)

„Ako žena, matka a prezidentka maloobchodného podniku, ktorého zákazníkmi sú predovšetkým ženy, si uvedomujem, že sme zodpovedné za to, aby sme premýšľali o správach, ktoré posielame zákazníkom, s ktorými sa stretávame každý deň,“ hovorí Helena Foulkes, prezidentka CVS Pharmacy and Výkonný viceprezident CVS Health vo vyhlásení. "Potvrdilo sa spojenie medzi šírením nereálnych obrazov tela a negatívnymi účinkami na zdravie, najmä u dievčat a mladých žien."

A čo viac, CVS neimplementuje iniciatívu iba vlastným marketingom. (Spoločnosť P.S. CVS tiež oznámila, že prestane plniť niektoré predpisy pre opioidné lieky proti bolesti.) Značka sa bude taktiež snažiť osloviť partnerské kozmetické spoločnosti a povzbudiť ich, aby vyrábali viac neretušovaného obsahu s cieľom zabezpečiť, aby sa ulička krásy stala miestom, ktoré predstavuje autenticitu a rozmanitosť. Fotografie, ktoré nespĺňajú nové pokyny pre realistickú krásu, nebudú mať „značku krásy“, čo spotrebiteľom objasní, že boli nejakým spôsobom retušované.

Konverzácia o zobrazení tela a vyretušovaných fotografiách nie je ani zďaleka „novou“ novinkou-a CVS nie je prvým, kto sa v tejto oblasti snaží niečo zmeniť. Značka spodného prádla Aerie je obrovským zástancom neretušovanej reklamy a stojí na čele #AerieReal, reklamného hnutia, ktoré ukazuje nádherné ženy presne také, aké sú. Modelky, celebrity a fitness influencerky vrátane Chrissy Teigen, Iskra Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato a Anna Victoria (aby sme vymenovali len niektoré) používajú sociálne médiá na zdieľanie autentických obrázkov seba samých, čím poukazujú na nedosiahnuteľnú potrebu perfekcionizmus v spoločnosti. Vedci sa dokonca zaoberali tým, či by pridanie zrieknutia sa zodpovednosti k photoshopovaným reklamám zabránilo negatívnym vplyvom na obraz tela-niečo, v čom nie sme cudzí Tvar (fotky z fitness fotky zlyhávajú nám všetkým a zmenili sme spôsob, akým hovoríme o telách žien). To všetko je súčasťou mnohých dôvodov, prečo sme začali s hnutím #LoveMyShape.

Ale tieto veci vyžadujú čas. Napriek tomu, že CVS nie je prvým, kto rozhýbal retušovací čln, skutočnosť, že sa masívna značka snaží presadiť toľko potrebnú zmenu vpred, je rozhodne krokom správnym smerom.

Skontrolovať pre