Ako obyčajní odpovedali na naše problémy so starostlivosťou o pleť a zmenili priemysel

Obsah

• Krása, a najmä krása prostredníctvom ovládania, nie je ľahká
• Predtým, ako sa ponoríme do ordinára, musíme uznať Brandona Truaxeho
• A tak nám ordinál pomohol pochopiť krásu ešte viac
• Ale viac ako inokedy zmenil The Ordinary spôsob, akým s nami komunikujú značky krásy

Považujú ľudia stále sledovanie krásy za povrchný akt? V 13 rokoch som sledoval prísnu starostlivosť o pleť za zatvorenými dverami. Ale navonok moja jediná osobnosť, od tričiek Quicksilver až po vlasy Avril Lavigne, odmietala štandardy fyzickej krásy. Krása, ako som to pochopila na strednej škole, bola plytká a lacná.

Ale ako som starol, krása, konkrétne moja rutina starostlivosti o pleť, sa stala zdrojom bezpečnosti.

Zatiaľ čo som sa snažil nájsť svoju komunitu na univerzite, moja pokožka zostala rovnaká. Keď som študovala v Londýne v zahraničí a odmietla cigaretu od úspešného dramatika, o niekoľko rokov mojej mladšej, povedala: „Samozrejme nefajčíte. Vaša pokožka je príliš pekná. “ Keď som začal fajčiť kvôli vysokotlakovej stáži, rutina starostlivosti o pleť mi v chaotickom živote LA stále priniesla poriadok.

Počas posledných dvoch rokov som pochopil, že krása je zriedkavo samoúčelným koncovým cieľom. Pre väčšinu ľudí, ktorých poznám, a pre stovky tisíc, s ktorými som sa prakticky stretol, je krása dlhá cesta, na ktorej sa zaoberáme viacerými spôsobmi uzdravenia. Rutina je kurátorská, rozvíjajúca sa a uzákonená v nádeji na zníženie mentálnej záťaže, ktorú na nás prejavujú reakcie ľudí na naše vystúpenia.

V niektorých ohľadoch ide o súčasné zníženie hodnoty „vzhľadu“ a zvýšenie dôvery v seba samých. Neustále bombardujeme správami, že nepotrebujeme žiadne vrásky alebo len pár „šťastných“ vrások, aby vyzerali prirodzene. väčšie pery alebo nezistiteľne kypré pery; vyššie lícne kosti alebo zvýraznené lícne kosti.

Podmienkou nikdy nie je len akné. Pri každom kontakte s pokožkou existujú nosné vrstvy, stigmy, ktoré sa ponoria pod našu pokožku a presvedčia nás, že naše jadro je nedokonalé, kým naša pokožka nebude.

Krása, a najmä krása prostredníctvom ovládania, nie je ľahká

Každý, kto strávil päť minút v Sephore, vie, aký ohromujúci je výber starostlivosti o pleť. Môžete ísť na problém, vyskúšať, otestovať a prečítať zoznam zložiek, kým vaše zmysly nebudú ohromené. Nakoniec som však zistil, že všetky značky a výrobky kričia tú istú správu, “Pracujem!" A medzi tým vizuálnym výkrikom je ťažké presne rozlíšiť, prečo by som mal kópii dôverovať.

Použil som to na základe odporúčaní a recenzií, veľkosti vzoriek a mojej peňaženky. Postupoval by som podľa obvyklého vzoru, ktorý väčšina milovníkov starostlivosti o pleť a make-upu pozná: skúmala som, testovala a čo je najdôležitejšie, rozpočtovala.

Potom prišiel Ordinár a požiadal nás, aby sme starostlivosť o pleť posudzovali inak.

"[Po bežnej] omnoho viac spotrebiteľov zaujímalo vedu o tom, ako výrobky starostlivosti o pleť fungujú, a bolo oveľa viac dopytu po ďalších technických znalostiach," hovorí Michelle Wong, údajná bloggerka za vedeckou webovou stránkou Lab Muffin.

Toto zameranie na jednotlivé ingrediencie bolo začiatkom nového trendu (ktorý sa dá povedať, že sa začal rozmachom Redditovho vzdelávacieho subredditu Skincare Addiction, od ktorého si mnoho kozmetických výpožičiek požičalo, aby vytvorilo výkonné príbehy) pochopenia toho, ako môže veda, nie humbuk, dať odpoveď na zdravú pokožku.

Predtým, ako sa ponoríme do ordinára, musíme uznať Brandona Truaxeho

Truaxe, mozog za ordinárom a jeho materskou spoločnosťou Deciem, zomrel tento rok. Aj keď ku koncu svojho života bol známy viac pre svoje správanie na sociálnych médiách, jeho vzostup slávy a vplyv na kozmetický priemysel je vecou amerického sna. (Napríklad Truaxe bol Kanaďan, ale diktovanie medzinárodného kultúrneho dopadu si často vyžaduje úspech v Spojených štátoch.)

Spoločnosť Truaxe údajne pristupovala k marketingu inak ako iné značky krásy alebo starostlivosti o pleť. Podľa (teraz odloženého) regála utratili ordinárne peniaze na reklamu, s výnimkou sociálnych médií. Truaxe tiež skvele odmietol status quo a nazval kozmetický priemysel „podvodom“.

A vytvoril svoje výrobky tak, aby odrážali túto vieru. Spoločnosť Truaxe pochopila, čo od túžby v starostlivosti o pleť od dôvery spotrebiteľov vyžaduje, a to od balenia po marketing jednotlivých zložiek.

Aj keď si Wong všimla rozdiel v prístupe spotrebiteľov k kráse, vidí aj zmenu v tom, ako iné značky predávajú svoje výrobky. „Tam boli značky, ktoré predávali na základe vedeckých výhod ich prísad, ale oveľa viac sa zamerali na jednotlivé prísady a na to, čo robia,“ hovorí.

Ani v rámci iných značiek spoločnosti Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, aby sme vymenovali 3 z 10), žiadna z nich sa nezameriavala na marketing samostatných zložiek. Okrem toho neboli dostupnou odpoveďou na experimentovanie a výskum. Ak je krása o ovládaní na každom kroku, značky nemôžu iba sľúbiť konečný cieľ. Musia ho sprístupniť aj od začiatku.

A tak nám ordinál pomohol pochopiť krásu ešte viac

Poskakovanie na bežný rozbehnutý vagón vysiela správu, ktorá nie je fanúšikom inej značky krásy. Zmenila sa hra odporúčaní produktov, pretože neobmedzovala prístup ľudí k zdravšej pokožke. Keď odporúčam ich kyselinu hyalurónovú, nemusím nutiť svojich priateľov, aby cítili, že odpoveď je mimo ich rozpočtu. Môžu sa pozrieť na obaly a pochopiť, čo robí produkt funkčným.

Snáď súhlasí, že to bol faktor úspechu v prístupe ordinára: „Myslím si, že dvoma hlavnými dôvodmi bolo, že vďaka nízkej cene boli účinné látky oveľa prístupnejšie, takže sa zvýšil počet spotrebiteľov, ktorí mali záujem vyskúšať účinnejšie prísady na starostlivosť o pleť. a že ich názvy produktov sa neodchýlili od technickej terminológie, takže všetci sa s názvami prísad oboznámili oveľa viac. “

V konečnom dôsledku sa ordinál odvoláva na dokonalé myslenie v oblasti wellness - robí informované rozhodnutia v oblasti zdravia - ale zároveň ponúka ľuďom šancu venovať sa tomu, čo robí starostlivosť o pleť zábavnou: experimentovanie a bičovanie.

Za 50 dolárov môžem vrstviť a testovať päť rôznych produktov a olejov. Dokážem držať fľašu s jednou prísadou a zistiť, či to naozaj funguje.A ak sa tak stane, teraz viem, čo hľadať v iných produktoch a cítim sa chytrejšie z mojich nákupov.

Ale viac ako inokedy zmenil The Ordinary spôsob, akým s nami komunikujú značky krásy

„Značne vzrástli aj značky, ktoré obchodujú pomocou dyhy„ vedy “, aby sa pokúsili legitimovať, aj keď vedecké dôkazy nepodporujú to, čo hovoria,“ varuje Wong. „Zvýšili sa aj značky, ktoré vzdelávajú ľudí v oblasti starostlivosti o pleť a robia to veľmi zle.“

Jedným z príkladov, ktorý príde na myseľ, je vzostup CBD a značiek používajúcich výraz „olej zo semien konope“. Tým, že nikdy nehovoríte konopný olej, ktorý nie je to isté ako CBD alebo konope CBD, a umiestnite slovo cannabis vedľa slov ako „high“ alebo obrázky alebo marihuana, zámer je uvedený do omylu.

Myslím si však, že pre túto zmenu stále existujú kumulatívne výhody.

Ako teenager som pochopil, že kúzlo Clean & Clear je sľub, že mi vyčistí pokožku. Ako informovaný čitateľ viem, že je to kvôli základnej zložke kyseliny salicylovej.

Dnes sa pri drobnej tlači účinná látka nestratí. Často sa zvýrazňuje spredu a na strede fľaše, ak nie v názve samotného produktu. Napríklad pri návšteve webu Clean & Clear sa stretnete s reklamou, ktorá sa môže pochváliť hlavnými zložkami svojej najnovšej rady, citrónom a vitamínom C.

Ďalšia z mojich najobľúbenejších novších značiek starostlivosti o pleť, Reissue, exponenciálne rástla na Instagrame vďaka vzdelávaniu o výrobkoch a prísadách.

Keď budú spotrebitelia inteligentnejšie a lepšie informovaní o vytváraní svojich vlastných očakávaní, krása sa stane menej povrchnou.

A koniec koncov, čo je krása, ale potešenie?

Nájdenie potešenia, či už ide o rutinu alebo zmenu tvaru, nie je povrchné. Ak to vnímate ako snahu o viac, môžete to tiež vidieť ako prenasledovanie pre menšie - menšie bolesti, menšie zaťaženie a menej stresu. To, čo viem o The Ordinary, ako informačnej značke, mi to dalo.

Za svoje nízke náklady som získal väčšiu finančnú slobodu; prostredníctvom ponuky jednosložkových látok som musel byť kreatívny; a pomocou vedecky podložených popisov som chytrejší o tom, čo vkladám na svoju pokožku.

Obyčajný uspel a zmenil to, ako sa milióny zúčastňujú krásy, pretože Truaxe potvrdil naše zdravie pokožky viac ako len povrchný cieľ.

Christal Yuen je editorkou organizácie Healthline, ktorá píše a edituje obsah otáčajúci sa okolo sexu, krásy, zdravia a wellness. Neustále hľadá spôsoby, ako pomôcť čitateľom vytvoriť si vlastnú cestu zdravím. Nájdete ju na Twitteri.