Prečo by ste sa mali starať o greenwashing – a ako ho rozpoznať

Obsah

• Čo je to vlastne Greenwashing?
• Vzostup Greenwashingu
• Vplyv Greenwashingu
• Najväčšie červené vlajky ekologického prania
• 1. Tvrdí, že je „stopercentne udržateľný“.
• 2. Tvrdenia sú vágne.
• 3. Neexistujú žiadne osvedčenia na zálohovanie nárokov.
• 4. Spoločnosť uvádza svoje výrobky ako recyklovateľné alebo biologicky odbúrateľné.
• Ako sa stať zodpovedným spotrebiteľom a vytvoriť zmenu
• Skontrolovať pre

Či už máte chuť kúpiť si nový kúsok aktívneho oblečenia alebo upscale nový kozmetický výrobok, pravdepodobne začnete svoje hľadanie so zoznamom nevyhnutných funkcií, ktoré sú také dlhé, aké by ste zobrali k realitnej kancelárii pri hľadaní domu. Pár cvičebných legín bude možno musieť byť odolný voči drepu, odvádzajúcich pot, s vysokým pásom, po členky a v rámci rozpočtu. Na to, aby ste si vo svojej rutine našli miesto, môže sérum na tvár potrebovať prísady schválené dermatológom, komponenty bojujúce proti akné, zvlhčujúce vlastnosti a veľkosť vhodnú na cestovanie.

Teraz viac spotrebiteľov začleňuje do svojich zoznamov základných charakteristík „dobré pre životné prostredie“. V aprílovom prieskume, ktorý uskutočnila spoločnosť LendingTree medzi viac ako 1 000 Američanmi, 55 percent respondentov uviedlo, že sú ochotní zaplatiť viac za produkty šetrné k životnému prostrediu a 41 percent mileniálov uviedlo, že za produkty šetrné k životnému prostrediu strácajú viac peňazí ako kedykoľvek predtým. Súčasne rastúci počet spotrebného tovaru uvádza na svojich obaloch tvrdenia o udržateľnosti; v roku 2018 tvorili výrobky uvádzané na trh ako „udržateľné“ 16,6 percenta trhu, čo je nárast oproti 14,3 percentám v roku 2013, podľa výskumu Sternovho centra pre udržateľné podnikanie na Newyorskej univerzite.

Ale na rozdiel od toho starého príslovia, to, že to vidíte, neznamená, že by ste tomu mali veriť. S rastúcim záujmom verejnosti o ekologické produkty rastie aj prax greenwashingu.

Čo je to vlastne Greenwashing?

Jednoducho povedané, ekologické pranie je, keď sa spoločnosť prezentuje ako dobrý výrobok alebo služba - vo svojom marketingu, balení alebo v poslaní - ako výrobky, ktoré majú pozitívnejší vplyv na životné prostredie, ako v skutočnosti má, hovorí Ashlee Piper, udržateľnosť. odborník a autor Skúste to: Konajte dobro. Žiť lepšie. Zachrániť planétu. (Kúpiť, 15 dolárov, amazon.com). „Robia to ropné spoločnosti, potravinárske výrobky, odevné značky, kozmetické výrobky, doplnky,“ hovorí. "Je to zákerné - je to všade."

Príklad: Analýza 2 219 produktov v Severnej Amerike z roku 2009, ktoré obsahovali „ekologické tvrdenia“ – vrátane produktov pre zdravie a krásu, domácnosť a čistiace prostriedky – zistila, že 98 percent má na svedomí greenwashing. Zubné pasty boli propagované ako „úplne prírodné“ a „certifikované organické“ bez akéhokoľvek dôkazu, ktorý by to podporoval, špongie sa vágne nazývali „šetrné k Zemi“ a telové mlieka sa tvrdili, že sú „prirodzene čisté“ – čo je termín, ktorý väčšina spotrebiteľov automaticky predpokladá. znamená „bezpečný“ alebo „zelený“, čo podľa štúdie nie vždy platí.

Ale sú tieto vyhlásenia skutočne také veľké? Tu odborníci rozoberajú vplyv ekologického prania na spoločnosti a spotrebiteľov a tiež to, čo robiť, keď to zistíte.

Vzostup Greenwashingu

Vďaka internetu, sociálnym médiám a staromódnej ústnej komunikácii sa spotrebitelia v posledných rokoch lepšie vzdelávajú v environmentálnych a sociálnych problémoch spojených s výrobou spotrebného tovaru, hovorí Tara St. James, zakladateľka Re:Source(d), konzultačná platforma pre stratégiu udržateľnosti, dodávateľský reťazec a získavanie textilu v rámci módneho priemyslu. Jeden taký problém: Textilný priemysel, z ktorého výroba odevov predstavuje takmer dve tretiny, sa každý rok spolieha na výrobu 98 miliónov ton neobnoviteľných zdrojov – ako je ropa, hnojivá a chemikálie. Pri tomto procese sa do atmosféry uvoľní 1,2 miliardy ton skleníkových plynov, čo je viac ako všetky medzinárodné lety a námorná doprava dohromady. (To je len jeden z dôvodov, prečo je také dôležité nakupovať udržateľné aktívne oblečenie.)

Táto novoobjavená neistota podnietila zvýšený dopyt po zodpovedne vyrábaných produktoch a obchodných modeloch, o ktorých spoločnosti pôvodne predpokladali, že budú krátkodobým a špecializovaným trendom, vysvetľuje. Ale tieto predpovede zneli, hovorí St. James. „Teraz, keď vieme, že nastala klimatická núdza, si myslím, že spoločnosti to začínajú brať vážne,“ hovorí.

Táto kombinácia vysokého dopytu spotrebiteľov po ekologických výrobkoch a náhlej potreby značiek stať sa udržateľnými - to znamená vyrábať a vyrábať spôsobom, ktorý nespôsobuje vyčerpanie Zeme a obyvateľstva jej zdrojov - vytvorilo to, čo St. James nazýva „dokonalým“ búrka“ pre greenwashing. „Spoločnosti sa teraz chceli dostať do rozbehnutého vlaku, ale možno nevedeli ako, alebo nechceli investovať čas a zdroje do vykonania potrebných zmien,“ hovorí. „Preto prijali tieto postupy komunikácie o veciach, ktoré robia, aj keď ich možno nerobia.“ Napríklad spoločnosť s aktívnym oblečením môže svoje legíny nazvať „udržateľnými“, aj keď materiál obsahuje iba 5 percent recyklovaného polyesteru a vyrába sa tisíce kilometrov od miesta, kde sa predáva, čím sa uhlíková stopa odevu ešte zvýši. Kozmetická značka môže povedať, že jej rúže alebo telové krémy vyrobené z organických prísad sú „ekologické“, napriek tomu, že obsahujú palmový olej - ktorý prispieva k odlesňovaniu, ničeniu biotopov ohrozených druhov a znečisteniu ovzdušia.

V niektorých prípadoch je greenwashing spoločnosti očividný a zámerný, ale St. James sa väčšinou domnieva, že je to spôsobené jednoducho nedostatočným vzdelaním alebo neúmyselným šírením dezinformácií v rámci spoločnosti. V módnom priemysle napríklad oddelenia dizajnu, výroby a predaja a marketingu pracujú oddelene, takže väčšina rozhodovacích procesov sa neuskutočňuje, keď sú všetky strany v jednej miestnosti, hovorí. A toto odpojenie môže vytvoriť situáciu, ktorá sa veľmi podobá na nefunkčnú hru s telefónom. "Informácie môžu byť zriedené alebo nesprávne komunikované z jednej skupiny do druhej a v čase, keď sa dostanú do marketingového oddelenia, vonkajšia správa nie je úplne identická s tým, ako začala, či už pochádza z oddelenia udržateľnosti alebo z oddelenia dizajnu." hovorí svätý Jakub. „Na rozdiel od toho marketingové oddelenie buď nerozumie tomu, čo navonok komunikuje, alebo mení správy tak, aby boli„ chutnejšie “pre to, čo si myslia, že spotrebiteľ chce počuť.“

Vyrovnaním problému je fakt, že nie je veľký dohľad. Zelené príručky Federálnej obchodnej komisie poskytujú určité usmernenia o tom, ako sa môžu obchodníci vyhnúť environmentálnym tvrdeniam, ktoré sú „nespravodlivé alebo klamlivé“ podľa oddielu 5 zákona FTC; Naposledy boli aktualizované v roku 2012 a neriešia používanie výrazov „trvalo udržateľný“ a „prírodný“. FTC môže podať sťažnosť, ak obchodník uvádza zavádzajúce tvrdenia (napr. Tvrdenie: tvrdenie, že položka bola certifikovaná treťou stranou, ak nie je, alebo označenie výrobku „priateľského k ozónu“, ktorý nepresne naznačuje, že výrobok je bezpečný pre atmosféra ako celok). Od roku 2015 však bolo podaných iba 19 sťažností, z toho iba 11 v kozmetickom, zdravotnom a módnom priemysle.

Vplyv Greenwashingu

Nazývať cvičenie ako „udržateľné“ alebo uvádzať slová „úplne prirodzené“ na obal zvlhčovača tváre sa môže zdať ako NBD, ale ekologické pranie je problematické pre spoločnosti aj pre spotrebiteľov. „Vytvára to pocit nedôvery medzi spotrebiteľmi a značkami, a preto značky, ktoré skutočne robia to, o čom tvrdia, že robia, sú teraz skúmané rovnako ako značky, ktoré nič nerobia,“ hovorí St. James. „Potom spotrebitelia nebudú dôverovať ničomu - tvrdeniam o certifikáciách, tvrdeniam o zodpovednosti dodávateľského reťazca, tvrdeniam o skutočných iniciatívach v oblasti udržateľnosti - a tým ešte viac sťažujú potenciálne zmeny v tomto odvetví.“ (Súvisiace: 11 udržateľných značiek aktívneho oblečenia, ktoré sa oplatí zapotiť)

Nehovoriac o tom, že zaťažuje spotrebiteľa pri skúmaní značky, aby zistil, či sú environmentálne výhody, ktoré ponúka, legitímne, hovorí Piper. „Pre tých z nás, ktorí skutočne chcú hlasovať za svoj dolár, čo je pravdepodobne jedna z najdôležitejších vecí, ktoré môžeme ako jednotlivci urobiť, je ťažké urobiť tieto dobré rozhodnutia,“ hovorí. A nevedomým nákupom produktov od značky, ktorá je vinná za ekologické pranie, im „umožňujete pokračovať v ekologickom praní a kalení vôd udržateľnosti s vašou finančnou podporou“, dodáva St. James. (Ďalšia dobrá voľba, ktorú môžete urobiť so svojim dolárom: Investovanie do menšín.)

Najväčšie červené vlajky ekologického prania

Ak sa pozeráte na produkt s potenciálne potenciálne útržkovitými tvrdeniami, vo všeobecnosti môžete povedať, že bol vyžehlený, ak spozorujete jednu z týchto červených vlajok. Môžete sa tiež pozrieť na neziskový Remake alebo na aplikáciu Good on You, pričom obe hodnotia módne značky na základe udržateľnosti svojich postupov.

A ak si stále nie ste istí alebo chcete len ďalšie informácie, nebojte sa spochybňovať a spochybňovať spoločnosti v súvislosti s ich postupmi (prostredníctvom sociálnych médií, e -mailu alebo slimačej pošty) - či už ide o zisťovanie, kto a kde vám robil šport. presné množstvo recyklovaného plastu, ktoré ide do fľaše na umývanie tváre, hovorí St. James. „Nie je to ukazovanie prstom alebo hádzanie viny, ale skutočne to vyžaduje zodpovednosť a transparentnosť od značiek a umožňuje spotrebiteľovi vedieť viac o tom, ako sa veci vyrábajú a kde sa vyrábajú,“ vysvetľuje.

1. Tvrdí, že je „stopercentne udržateľný“.

Keď je k tvrdeniu o udržateľnosti produktu, služby alebo spoločnosti priradená číselná hodnota, existuje veľká šanca, že je to greenwashed, hovorí St. James. „Okolo udržateľnosti neexistuje žiadne percento, pretože udržateľnosť nie je mierka - je to zastrešujúci termín pre rôzne stratégie,“ vysvetľuje. Pamätajte si, že udržateľnosť zahŕňa neustále sa meniace problémy súvisiace so sociálnym blahobytom, prácou, inkluzivitou, plytvaním a spotrebou, a životného prostredia, čo znemožňuje kvantifikáciu, hovorí.

2. Tvrdenia sú vágne.

Nejasné vyhlásenia, ako napríklad „vyrobené z udržateľných materiálov“ alebo „vyrobené z recyklovaného obsahu“, vytlačené odvážne na visačkách na odevoch (plastová alebo papierová visačka, ktorú si po kúpe vyzlečiete), sú tiež dôvodom na opatrnosť, hovorí St. James. „Zvlášť, ak sa pozeráte na aktívne oblečenie, je dôležité nepozerať sa len na to, čo visí visačka, pretože tam môže byť napísané iba„ vyrobené z recyklovaných plastových fliaš “a to vyzerá skvele,“ hovorí. "Ale keď sa pozriete na štítok starostlivosti, môže tam byť päť percent recyklovaného polyesteru a 95 percent polyesteru. Tých päť percent nie je veľký vplyv."

To isté platí pre všeobecné pojmy ako „zelený“, „prírodný“, „čistý“, „ekologický“, „vedomý“ a dokonca aj „ekologický“, dodáva Piper. „Myslím si, že na kozmetických výrobkoch vidíte, že niektoré spoločnosti [sa predávajú ako]„ čistá krása “ - to môže znamenať, že sa vám na telo nanáša menej chemikálií, ale to neznamená, že výrobný proces alebo balenie sú ekologické. -priateľský, “vysvetľuje. (Súvisiace: Aký je rozdiel medzi čistými a prírodnými kozmetickými výrobkami?)

3. Neexistujú žiadne osvedčenia na zálohovanie nárokov.

Ak značka aktívneho oblečenia tvrdí, že jej oblečenie je vyrobené z 90 percent organickej bavlny alebo kozmetická značka o sebe vyhlási, že je 100 percentne uhlíkovo neutrálna bez toho, aby poskytla dôkazy, ktoré by to podporili, berte tieto tvrdenia s rezervou. Najlepším riešením na zaistenie pravosti týchto typov vyhlásení je hľadať spoľahlivé certifikácie tretích strán, hovorí St. James.

Pokiaľ ide o odevy vyrobené z organickej bavlny a iných prírodných vlákien, St. James odporúča vyhľadať certifikáciu Global Organic Textile Standard. Táto certifikácia zaisťuje, že textílie sú vyrobené z najmenej 70 percent certifikovaných organických vlákien a počas spracovania a výroby sú splnené určité environmentálne a pracovné normy. Pokiaľ ide o odevy obsahujúce recyklované materiály, Piper odporúča vyhľadať certifikáciu Ecological and Recycled Textile Standard od spoločnosti Ecocert, spoločnosti, ktorá overuje presné percento recyklovaných materiálov v tkanine a odkiaľ pochádza, ako aj ďalšie environmentálne tvrdenia, ktoré môže uplatňovať ( zamyslite sa: percento úspory vody alebo úspory CO2).

Certifikáty spravodlivého obchodu, ako je označenie Fair Trade Certified od Fair Trade USA, tiež zaistia, že vaše oblečenie bude vyrobené v továrňach, ktoré sa zaviažu dodržiavať medzinárodne uznávané pracovné normy, poskytujú pracovníkom väčšie výhody, vynakladajú úsilie na ochranu a obnovu životného prostredia a nepretržite pracovať na čistejšej (aka menej škodlivej) produkcii. Pre kozmetické produkty má Ecocert aj certifikáciu pre organickú a prírodnú kozmetiku s názvom COSMOS, ktorá zaručuje ekologickú výrobu a spracovanie, zodpovedné využívanie prírodných zdrojov, absenciu petrochemických prísad a ďalšie.

FTR, väčšina značiek, ktoré majú tieto environmentálne certifikácie, sa tým bude chcieť chváliť, hovorí Piper. „Budú to veľmi transparentné, najmä preto, že získanie všetkých certifikácií môže byť veľmi nákladné a zaberie veľa času, takže ich budete mať hrdo na obale,“ vysvetľuje. Napriek tomu môžu byť tieto certifikácie drahé a často vyžadujú veľa času a energie na podanie žiadosti, čo môže malým podnikom sťažiť ich získanie, hovorí Piper. Vtedy je cenné osloviť značku a opýtať sa na ich tvrdenia, materiály a prísady. "Ak položíte otázku, aby ste sa pokúsili nájsť odpoveď týkajúcu sa udržateľnosti, a ako odpoveď vám dávajú podivnú právnu tézu alebo máte pocit, že neodpovedajú na vašu otázku, prešiel by som do inej spoločnosti."

4. Spoločnosť uvádza svoje výrobky ako recyklovateľné alebo biologicky odbúrateľné.

Aj keď svätý Jakub nepôjde tak ďaleko, ako keby tvrdil, že výrobok, ktorý sa môže pochváliť svojou recyklovateľnosťou alebo biologickou odbúrateľnosťou, má na svedomí ekologické pranie, pri kúpe novej súpravy polyesterového aktívneho oblečenia alebo plastovej nádoby s krémom proti starnutiu si treba dávať pozor. „Prispieva to k dojmu, že značka je zodpovednejšia, ako možno je,“ vysvetľuje. "Teoreticky je možno materiál použitý v tejto bunde recyklovateľný, ale ako ho vlastne spotrebiteľ recykluje? Aké systémy sú zavedené vo vašom regióne? Ak mám byť k vám úprimný, nie je toho veľa."

ICYDK, iba polovica Američanov má automatický prístup k recyklácii na okraji chodníka a iba 21 percent má prístup k odťahovým službám, uvádza The Recycling Project. A aj keď sú k dispozícii služby recyklácie, recyklovateľné materiály sú často kontaminované nerecyklovateľnými predmetmi (myslite na to: plastové slamky a tašky, kuchynské potreby) a nádobami na špinavé potraviny. V týchto prípadoch ide o veľké dávky materiálu (vrátane položiek, ktoré mohol byť recyklované) podľa Columbia Climate School skončí ako spálené, odoslané na skládky alebo vyprané do oceánu. TL;DR: Vyhodenie prázdnej nádobky od mlieka na ruky do zeleného koša automaticky neznamená, že sa rozbije a premení na niečo nové.

Podobne produkt, ktorý je „kompostovateľný“ alebo „biologicky odbúrateľný“ mohol byť lepší za správnych podmienok pre životné prostredie, ale väčšina ľudí nemá prístup k obecnému kompostovaniu, hovorí Piper. „[Produkt] by išiel na skládku a skládky sú notoricky chudobné na kyslík, mikróby a slnečné svetlo, všetky položky, ktoré sú potrebné na to, aby sa rozložila aj biologicky odbúrateľná vec,“ vysvetľuje. Nehovoriac o tom, kladie zodpovednosť za vplyv produktu na životné prostredie na spotrebiteľa, ktorý teraz musí prísť na to, ako zlikvidovať svoj výrobok, keď skončí jeho životnosť, hovorí St. James. „Zákazník by nemal mať túto zodpovednosť - myslím si, že by to mala byť značka,“ hovorí. (Pozri: Ako vyrobiť kompostovací zásobník)

Ako sa stať zodpovedným spotrebiteľom a vytvoriť zmenu

Potom, čo uvidíte niektoré z týchto oznamovacích znakov, že sa sada na voľný čas alebo šampón dobieha na zeleno, je ideálnou možnosťou vyhnúť sa nákupu tohto produktu, kým spoločnosť nezmení svoje postupy, hovorí St. James. „Myslím si, že najlepšie, čo môžeme urobiť, je nechať hladovať tieto produkty našich peňazí,“ dodáva Piper. "Ak sa cítite obzvlášť aktivisticky a máte čas a šírku pásma, oplatí sa napísať stručný list alebo e-mail riaditeľovi spoločnosti pre udržateľnosť alebo spoločenskú zodpovednosť na LinkedIn." V tejto krátkej poznámke vysvetlite, že ste skeptický voči tvrdeniam značky a vyzvite ju, aby poskytla presné informácie, hovorí St. James.

Nákup skutočne ekologických produktov a vyhýbanie sa podvodom však nie je jediným – ani najlepším – krokom, ktorý môžete urobiť, aby ste znížili svoju stopu. „Najzodpovednejšia vec, ktorú môže spotrebiteľ urobiť, okrem toho, že si nič nekúpi, je dobre sa oň starať, dlho ho uchovávať a uistiť sa, že ho prenesie ďalej – nie ho vyhodí alebo nepošle na skládku,“ hovorí St. James.

A ak ste na dne a dokážete si vyrobiť masku na vlasy od nuly alebo šetriť aktívnym oblečením, ešte lepšie, dodáva Piper. „Aj keď je úžasné, že ľudia chcú nakupovať udržateľnejšie, najlepšia vec, ktorú môžeme urobiť, je nakupovať z druhej ruky alebo jednoducho nenakupovať veci,“ hovorí. "Nemusíte padnúť do pasce, že si musíte kúpiť cestu k udržateľnosti, pretože to jednoducho nie je riešenie."

Skontrolovať pre