Ako „inkluzívna“ krása zanecháva ženy, ktoré chcú

Obsah

• Zastúpenie
• Nie sme jedlo
• Krása potrebuje čiernych vodcov
• Vytváranie vlastných štandardov krásy
• Starostlivosť o kožu
• Urban Skin Rx
• Krém na pery na sladké pery Tree Hut
• Starostlivosť o vlasy
• Mielle Organics
• Starostlivosť o vlasy melanínu
• Adwoa Beauty
• Nalíčiť
• Fenty Beauty
• Uoma Povedz čo ?! nadácie
• Hue Noir
• Je potrebné urobiť kroky

Na vývoj skutočne inkluzívnych produktov potrebujú spoločnosti čierne rozhodovacie orgány.

Zaradíme produkty, ktoré považujeme za užitočné pre našich čitateľov. Ak nakupujete prostredníctvom odkazov na tejto stránke, môžeme zarobiť malú províziu. Tu je náš postup.

Všimli ste si, ako je vo väčšine obchodov itty bitty čiernych vlasov? Kozmetické výrobky a uličky na starostlivosť o pleť nie sú o nič lepšie.

Predtým, ako sa značky krásy, ako je Rihanna's Fenty Beauty, začali zaoberať bielením kozmetického priemyslu, mali čierne ženy len veľmi málo možností.

Lauren Bitar, vedúca oddelenia maloobchodného poradenstva v RetailNext, povedala Retail Dive, že v priemysle dominuje „1 000 odtieňov bielej a svetlohnedej farby“.

Podľa Nielsenovej správy „africkí americkí spotrebitelia minú viac ako 9-krát viac prostriedkov na vlasy ako ktorákoľvek iná skupina.“

Je zrejmé, že títo spotrebitelia sú ponúkanými výrobkami nedostatočne zastúpení.

V roku 2018 černí spotrebitelia vynaložili 54,4 dolárov zo 63,5 milióna dolárov, ktoré boli vynaložené na etnické vlasy a kozmetické pomôcky. V roku 2019 boli v 79. percentile masových kozmetických spotrebiteľov v porovnaní s bielymi spotrebiteľmi, ktorí boli v 16. percentile.

Stále sú police väčšinou tvorené značkami krásy krásy, ktoré zostávajú tónom hluchým pre potreby čiernych žien.

Nadácia bola vždy Achillovou pätou make-upu pre čierne ženy, vrátane mňa. Boli časy, keď som si myslel, že som našiel ten najlepší, len aby som ho zosmiešnil po pohľade na fotografie, kde bola moja tvár o dva svetlejšie odtiene ako môj krk.

Čierne ženy s tmavšou pigmentovanou pokožkou zažívajú nátlak - niekedy musia zmiešať dva alebo tri rôzne odtiene, aby našli tú pravú zhodu pre svoju pokožku. Platí to najmä v prípade hyperpigmentácie.

Ako svetlejšie pigmentovaná čierna žena pre mňa ľahšie nájde správny odtieň. Stále sa však snažím nájsť základ so správnym podtónom.

Moje vlasy mi tiež dali útek za svoje peniaze.

Napriek tomu, že sa moja matka pokúsila vzbudiť silný pocit sebavedomia v mojej temnote, vždy som si vlasy predstavovala rovné a dlhé a kaskádovala mi chrbát.

Bielil som a napichoval som život zo svojich vlasov, čo viedlo k vážnemu poškodeniu a vypadávaniu vlasov. Nakoniec som začal nosiť väzby. Moje vlasy boli nezdravé, tenké a poškodené.

V najhoršom prípade sa mi vlasy podobali parmici - podnikanie na vrchole a nezábavná párty vzadu. Bolo to hrozné. Moje sebavedomie bolo veľmi vážne.

V tomto okamihu som nemal inú možnosť, než si uvedomiť, čo si robím so svojimi vlasmi a prečo.

Nakoniec som sa rozhodol pripojiť sa k ďalším čiernym ženám, ktoré vyhodili svoje žehličky z okna a objali svoje prírodné vlasy.

Zastúpenie

Existujú obmedzené možnosti starostlivosti o pleť, základové odtiene, ktoré úplne nezasiahnu, a výrobky na starostlivosť o vlasy, ktoré spôsobujú väčšie poškodenie čiernych vlasov ako dobré.

Stále sa to však nedostáva do koreňa problému.

„Číhajú pod povrch… je to tajomný príbeh o izolácii a rasizme, s čiernymi ženami a tými, ktoré majú tmavšie odtiene pleti, systematicky vynechávané z krásy v reklame, inovácii produktov a nábore po celé desaťročia,“ uvádza Molly Flemmingová z Marketingový týždeň.

To znamená, že na biele ženy sa nazerá ako na štandard krásy a ako na prvú konzumentku kozmetických výrobkov.

Biele ženy s úzkymi rysmi tváre a porcelánovou pokožkou naďalej dominujú v príbehu toho, čo sa považuje za atraktívne a fyzicky žiaduce.

Keď čierne ženy sú v oblasti reklamy je colorism - postup uprednostňovania farebných svetlejších ľudí pred tmavšími - veľmi problematický.

Biele a svetlé modely nepredstavujú autentickú väčšinu čiernej dámskej pokožky, vlasov alebo tiel. Tieto reklamy znamenajú pre spotrebiteľa, že čierne ženy si môžu umyť vlasy šampónom vyrobeným pre jemnejšie a rovnejšie textúry alebo používať prípravky na starostlivosť o pleť určené pre svetlejšie ženy a náhle to tiež vyzerajú.

Toto je nezodpovedný a nečestný marketing.

Nie je dostatok výrobkov, ktoré rozpoznávajú iné typy spotrebiteľov, že krása môže obsahovať viac ako európske vlastnosti a že nie všetky čierne ženy vyzerajú rovnako.

Nie sme jedlo

Odvlhčenie čiernych žien je ďalšou výzvou v reklame mnohých značiek krásy.

"Veľa nadácií a výrobkov na báze pokožky pre čiernych a hnedých ľudí má často názvy potravín," uviedla v Marketing Week novinárka pre krásu Niellah Arboine.

„Čo sa týka volania čokolády, karamelu, moka a kávy, je niečo skutočne odľudšťujúce, zatiaľ čo všetky svetlejšie odtiene sú porcelán alebo slonová kosť, takže dokonca aj v jazyku, ktorý používame na make-up, je táto nerovnosť. Prečo sme jedlo? “ Arboine pokračuje.

Mnoho čiernych žien vysiela dve jasné správy: sme neviditeľní a nie sme fyzicky žiaduci.

Krása potrebuje čiernych vodcov

Napriek tomu, že sa vyvíja pokrok, pretože viac čiernych žien získava pozície na úrovni C-suite, výzvy, ktorým tieto ženy čelia, znamenajú, že pred ich dosiahnutím skutočne vyváženého zastúpenia je ešte treba urobiť veľa.

Na najvyšších úrovniach podnikania stále chýba rasová a etnická rozmanitosť. Takisto im chýba rozmanitosť myslenia, perspektívy a skúseností.

Nemôžeme očakávať, že biela žena bude dôverne porozumieť niektorým výzvam, ktorým čelia čierne ženy v súvislosti s krásou, ale môžeme si myslieť, že veľké spoločnosti pôsobiace v oblasti krásy sú zodpovedné za najímanie čiernych žien, ktoré sú dôverne pozná tieto výzvy.

Uvedomenie si rozdielov v kozmetickom priemysle mi pomohlo zbaviť sa mojej nezdravej túžby mať dlhé, rovné vlasy. Musel som sa spýtať, čo pre mňa znamenajú dlhšie a rovnejšie vlasy. Prečo som išiel do takej veľkej miery, aby som to dostal?

Bolo to jednoduché. Chcel som byť videný ako krásny a žiaduci podľa štandardu krásy, ktorý pre mňa nebol navrhnutý.

Vytváranie vlastných štandardov krásy

V priebehu rokov som nahradil produkty, ktoré pre mňa nefungovali, menšími linkami navrhnutými na uspokojenie potrieb čiernych žien.

Pozývam vás, aby ste sa pozreli a urobili tento zoznam vlastným.

Starostlivosť o kožu

Urban Skin Rx

Táto značka, známa ako „experti na melanín“, je absolútnou hnacou silou starostlivosti o pleť a jednou z mojich obľúbených. S rozmanitou skupinou estetikov, ktorá stojí za vývojom produktu, Urban Skin prekonal mimoriadnu mieru pri riešení potrieb starostlivosti o čierne ženy.

Od ich super rozjasňujúceho séra, ktoré dodáva mojej pokožke žiarivú žiaru, až po nočné ošetrenie s rovnomerným odtieňom, ktoré robí úžasnú prácu, ktorá vyhladzuje môj tón pleti a opravuje oblasti hyperpigmentácie.

Krém na pery na sladké pery Tree Hut

Tento malý klenot som sa zamiloval, keď som ho dostal ako darček. Tento peelingový peeling je neuveriteľne upokojujúci a moje pery vždy zanechávajú pocit jemného a vláčneho.

Vyrobené pre všetky typy pleti a so všetkými prírodnými prísadami, ako je napríklad bambucké maslo, jojobový olej a indický mäta pieporná, sa dokonca cítim pohodlne pri používaní svojej dvojročnej dcéry.

Zaujala ma aj rozmanitosť ich reklamy. Dokonca aj ich žiariace recenzie pochádzajú z etnicky rozmanitých skupín žien!

Starostlivosť o vlasy

Mielle Organics

Mielle je môj obľúbený už viac ako 5 rokov a bol jedným z prvých produktov, ktoré som použil, keď som sa rozhodol ísť prirodzene.

Absolútne sa mi páči ich brazílsky kučeravý koktail a ich línie Rosemary Mint. Ich produkty, ktoré vytvorila čierna žena, vždy vyhovujú známkam potrebám starostlivosti o vlasy čiernych žien bez ohľadu na typ alebo štruktúru.

Starostlivosť o vlasy melanínu

Tento produkt, ktorý založili sestry Whitney a Taffeta White, stál pri mojej strane silným a tenkým - doslova. Tieto sestry si to!

Táto úžasná línia starostlivosti o vlasy bola odpoveďou na ich frustráciu s obmedzenými možnosťami starostlivosti o čierne vlasy a pritĺkali ju. Ich výrobky absolútne milujem, najmä ich predlžujúci krém a kondicionér na nechanie.

Adwoa Beauty

Keď požiadam priateľov o odporúčania týkajúce sa starostlivosti o vlasy, Adwoa je na prvom mieste v zozname. Tiež sa môžu pochváliť žiarivými recenziami z prírodných pocitov vlasov YouTube, ako sú PrettyWitty77 a OneSmartFro.

Táto rodovo neutrálna línia starostlivosti o vlasy je určená pre všetky vzory strihu a textúry. Jednou z dôležitých vecí je, že väčšina ich výrobkov je navrhnutá špeciálne pre prírodné a kučeravé vlasy.

Nalíčiť

Fenty Beauty

Takmer každý počul o Fenty Beauty. Mnohí to vyskúšali a milovali. Fenty Beauty má najrozmanitejší rozsah odtieňov základov, aký som kedy videl.

Verte tomu alebo nie, svoj odtieň som našiel online! Riskantné, viem, ale to je to, ako dobrý je Fenty.

Tiež sa mi páči ich rúž Mattemoiselle Plush Matte v „Dragon Mami“ a ich lesk na pery Universal Luminizer na lesk na pery v „Fenty Glow“ a „Glass Slipper“.

Uoma Povedz čo ?! nadácie

Tento produkt som nepoužil, ale takmer všetci moji priatelia z oblasti farieb ho odporúčajú pre všetky typy pleti a tóny.

Nadácia Uoma prichádza takmer v širokej škále odtieňov ako Fenty Beauty a je navrhnutá špeciálne pre mastnú a kombinovanú pleť (priamo v mojej uličke!). Tiež sa mi páči, že na oživenie matnej pleti používajú prírodné prísady, ako je napríklad paradajka a výťažok z bobúľ.

Hue Noir

Hue Noir založila čierna chemička a vedie ju všetky farebné ženy, ktoré rozumejú rôznym potrebám čiernej pokožky. Ich maslo na pery sa dôrazne odporúča a ich výrobky sú cenovo dostupné.

Je potrebné urobiť kroky

Aj keď nedávny posun smerom k inkluzívnejším trendom v oblasti krásy bol vynikajúci začiatok, ešte stále je potrebné urobiť veľa práce, aby sa ľudia v oblasti farby zmocnili.

V mnohých prípadoch sa pojem „inkluzívny“ používa ako módne slovo v kozmetickom priemysle na podporu predaja. Nasleduje veľmi málo.

Veľké spoločnosti v oblasti krásy musia ísť pešo integráciou etnicky a rasovo rozmanitých modelov do svojich kampaní. Aby mohli vyvíjať skutočne inkluzívne produkty, musia si najať kľúčových výkonných riadiacich pracovníkov, ktorí sú čierni.

Novinári v oblasti krásy musia tiež prevziať zodpovednosť za podporu začlenenia, rovnosti a rôzneho zastúpenia v kozmetickom priemysle.

Kým sa tak nestane, trendy v oblasti krásy nielenže vyradia čierne ženy, ale aj nás budú utláčať.

Medzitým nemusia čierne ženy akceptovať, že ich nevideli. Môžeme vytvárať vlastné štandardy krásy, ktoré odrážajú a oslavujú naše autentické a jedinečné rozdiely podporovaním značiek, ktoré nás skutočne vidia.

Maia Niguel Hoskin je spisovateľkou na voľnej nohe v Los Angeles, vysokoškolským profesorom poradenstva na úrovni absolventov, prednášajúcimi na verejnosti a terapeutom. Vo vedeckých aj nesvedeckých publikáciách ako Vox píše o problémoch týkajúcich sa štrukturálneho rasizmu a zaujatosti, problémov žien, útlaku a duševného zdravia.