Nová kampaň Lululemon zdôrazňuje potrebu inkluzívnosti v behu

Obsah

• Skontrolovať pre

Bežcom sa môžu stať (a majú) ľudia všetkých tvarov, veľkostí a pozadia. Napriek tomu stereotyp „tela bežca“ pretrváva (ak potrebujete vizuál, v službe Obrázky Google stačí vyhľadať výraz „bežec“), vďaka čomu má mnoho ľudí pocit, že nepatria do bežeckej komunity. Cieľom lululemon je svojou novou kampaňou Global Run pomôcť prelomiť tento stereotyp.

V rámci nového projektu bude lululemon vyzdvihovať príbehy rôznych bežcov-vrátane ultramaratónky a aktivistky proti rasizmu Mirny Valerio, jednej z najnovších ambasádoriek značky-s cieľom zmeniť predstavu o tom, ako vyzerajú skutoční bežci.

Valerio hovorí, že verí, že aj keď bežecká komunita urobila kroky smerom k inkluzívnosti, stále je potrebné urobiť veľa práce. „Jednou z oblastí osobitného sporu je pokus začleniť všetky subjekty do reklamy, do publikácií obsahujúcich neuveriteľné množstvo kúskov diétnej kultúry a reklám predstavujúcich články,“ hovorí Tvar. „Je to naozaj zákerné.“ (Súvisiace: Ako vytvoriť inkluzívne prostredie vo wellness priestore)

Zistila tiež, že prevláda mýtus, že „všetci bežci sú si podobní“, dodáva Valerio. „Existuje mylná predstava, že bežci majú vyzerať určitým spôsobom, bežať určitým tempom a prejsť určitú vzdialenosť,“ vysvetľuje. „Ale keď sa pozriete na mnohé štartové a cieľové čiary na [skutočných] pretekoch a ak sa ponoríte do hĺbky na platformách ako Strava a Garmin Connect, uvidíte, že bežci prichádzajú vo všetkých tvaroch, veľkostiach, rýchlostiach a cvičia. na rôznych úrovniach intenzity. Žiadny druh tela nevlastní beh. Sakra, ľudstvo beh nevlastní. Prečo sme takí zaneprázdnení rozhodovaním o tom, kto si zaslúži byť považovaný za bežca? “

Žiadny druh tela nevlastní beh. Sakra, ľudstvo nevlastní beh. Prečo sme takí zaneprázdnení rozhodovaním o tom, kto si zaslúži byť považovaný za bežca?

Mirna Valerio

Valerio bola predtým otvorená o tom, ako nehodenie tejto formy formovalo jej vlastné skúsenosti bežkyne. V nedávnom príspevku na Instagrame napríklad zdieľala, že dostala negatívne reakcie na príspevok k Medzinárodnému dňu žien, vrátane toho, ktorý znel: "BEH JE ZLÝ NÁPAD PRE ĽUDÍ S OBEZITOU. VÁŽNE, JE TO NEBEZPEČNÉ A MÔŽE POŠKODIŤ JEJ ZDRAVIE ."

Valerio tiež diskutovala o vylúčení BIPOC v oblasti rekreácie v prírode a o tom, ako sa to prejavuje v jej vlastnom živote. „Ako černoška, ​​ktorá navštevuje vonkajšie priestory pre svoje osobné potešenie, pre prácu, pre svoje fyzické a duševné zdravie a pohodu, si veľmi dobre uvedomujem svoju existenciu a svoje telo v priestoroch, ktoré sú často vnímané ako biele miesta,“ povedala. povedal v prejave pre Green Mountain Club. Dokonca si nechala raz zavolať políciu, keď sa rozbehla na svojej vlastnej ulici, a pokračovala v rozprávaní. (Súvisiace: 8 fitness profesionálov, vďaka ktorým je svet cvičenia inkluzívnejší – a prečo je to skutočne dôležité)

Niektoré fitness značky k problému pravdepodobne prispeli. Samotný Lululemon bol v minulosti oslovovaný kvôli nedostatku inkluzívneho dimenzovania. Teraz však kampaň Global Running spoločnosti sleduje sľub, že sa stane inkluzívnejším, počnúc rozšírením svojho rozsahu veľkostí na veľkosť 20.

Hovorí Valerio Tvar bola nadšená, že sa spojila so značkou z viacerých dôvodov. Ultramaratónka okrem hrania výhonkov hovorí, že bude spolupracovať s tímom dizajnérov spoločnosti na tvorbe budúcich produktov a pripojila sa k poradnému výboru ambasádora lululemon, ktorý zohráva úlohu pri formovaní plánu rozmanitosti a začlenenia značky. (Súvisiace: Prečo by wellness profesionáli mali byť súčasťou rozhovoru o rasizme)

„Keď ľudia vidia človeka, ako som ja, ako súčasť marketingu a reklamy spoločnosti, umožňuje to niečo, čo sa predtým zdalo nedostupné,“ hovorí Valerio. „Aby lululemon prijal niekoho ako ja ako športovca, ako bežec, ako osobu, ktorá si zaslúži mať oblečenie, ktoré mu sadne, je premyslene navrhnuté a krásne, odstráni prekážku prístupu, ktorá je kľúčová pre začatie behu. cesta."

Skontrolovať pre