Prvá národná reklamná kampaň spoločnosti Thinx predstavuje svet, v ktorom má každý čas - vrátane mužov

Obsah

• Skontrolovať pre

Spoločnosť Thinx znovu objavuje konvenčné koleso v období od svojho založenia v roku 2013. Po prvé, dámska hygienická spoločnosť uviedla na trh dobové spodné prádlo, navrhnuté tak, aby bolo odolné voči vytekaniu, takže môžete voľne krvácať aj v ten najťažší deň. Potom značka vytvorila dobovú sexuálnu prikrývku v snahe odstrániť tabu okolo sexu počas tohto obdobia v mesiaci. Nedávno spoločnosť Thinx začala predávať aj aplikátor tampónov na opakované použitie schválený FDA, čo je ekologické riešenie pre tradičné plastové tampóny.

Okrem ponúkania alternatív k tampónom a vložkám sa Thinx snažila zastaviť prehliadanie reality, s ktorou sa ženy stretávajú raz za mesiac, a raz a navždy prelomiť archaické stigmy okolo období. Začiatkom tohto roka spoločnosť Thinx debutovala v kampani People With Periods, prvej svojho druhu, v ktorej sa predstavil transrodový muž, ktorý objasnil často neuznanú, ale dôležitú potrebu menštruačnej starostlivosti medzi trans mužmi.

Teraz spoločnosť Thinx zahájila svoju prvú národnú reklamnú kampaň, ktorá je drzo prezývaná „MENŠTRUKCIA“. Silná reklama predstavuje svet, v ktorom má každý menštruáciu – vrátane mužov – a vyzýva vás, aby ste zvážili túto otázku: Akvšetky ľudia majú menštruáciu, bolo by nám stále také nepríjemné hovoriť o nich? (Súvisiace: Prečo sú všetci teraz tak posadnutí obdobím?)

Národná reklamná kampaň predstavuje cisgender mužov v rôznych, no super bežných situáciách, ktorým ženy čelia v danom období v mesiaci. Začína sa to tým, že mladý chlapec povie svojmu otcovi, že dostal prvú menštruáciu. Potom je videný muž ležať v posteli a prevracať sa, aby našiel krvavú škvrnu na plachte. Neskôr cez šatňu prechádza ďalší muž, ktorému spod slipov visí šnúrka od tampónu.

Reklama zobrazuje niekoľko z týchto každodenných skúseností a preformátuje ich v snahe destigmatizovať menštruáciu. (Súvisiace: Cvičil som v „dobových šortkách“ a nebola to úplná katastrofa)

Siobhan Lonergan, hlavná riaditeľka značky spoločnosti Thinx, sa v rozhovore pre Adweek. „Súčasťou našej DNA je začať konverzácie a otvárať témy, ktoré sa nám predtým nepodarilo otvoriť,“ uviedla v publikácii. "Keby sme všetci mali menštruácie, boli by sme s nimi pohodlnejšie? A tak sme použili určité vinety a umiestnili ich do každodenných situácií, aby sme zdôraznili niektoré z výziev, ktorým všetci v súvislosti s menštruáciami čelíme."

„Dúfam, že naše publikum bude intenzívne sledovať, zváži to iným spôsobom a bude pokračovať v otváraní tejto konverzácie,“ dodal Lonergan. (Súvisiace články: Skúšal som disky FLEX a raz mi nevadilo dostať sa k menštruácii)

Vyššie uvedená reklama sa bohužiaľ v televízii nezobrazí celá. prečo? Pretože tradičné televízne reklamy stále nedovoľujú pohľad na krv. „Nebolo to niečo, čo by sme mohli skutočne spochybniť,“ povedal Lonergan Adweek.

Ešte frustrujúcejšie: Zdá sa, že niektoré televízne siete reklamu nebudú vysielať, pokiaľ im Thinx neodošle verziu, ktorá podľa muža nezobrazuje muža, ktorý kráča šatňou s tampónom visiacim na spodnej bielizni. Vek reklamy. „Nečakali sme, že naša reklama bude cenzurovaná za zobrazenie tampónu,“ uviedla vo vyhlásení Maria Molland, generálna riaditeľka spoločnosti Thinx. "Ale vzhľadom na naše skúsenosti s cenzúrou našich reklám je ťažké povedať, že to bolo skutočne prekvapujúce."

To samo o sebe je presne tak prečo je také dôležité vidieť reklamy, ktoré zobrazujú realitu z obdobia bez toho, aby osladili zážitok. „Toto je väčšia myšlienka,“ povedal Lonergan Adweek. "Dúfame, že sa nám podarí naozaj urobiť zmenu zverejnením tejto reklamy."

Skontrolovať pre