Prečo Lululemon stojí pri ďalšom predaji o 1 000 percent viac

Obsah

• Skontrolovať pre

Dali by ste za bežecké šortky 800 dolárov? Čo 250 dolárov za športovú podprsenku? A čo keď sú tieto ceny za položky, ktoré si môžete vyzdvihnúť vo svojom miestnom nákupnom centre, nie za jedinečnú športovú obuv? Ukázalo sa, že niektorí fanúšikovia Lululemon platia toľko a viac pre predajcov prostredníctvom skupín na Facebooku, eBay a zásielkových webových stránok, ako je Tradesy, kde cenové prirážky môžu prudko vystreliť až na 1 000 percent maloobchodnej hodnoty-ktoré, ak ste si v poslednom čase neprehliadli Lululemon, už boli pre každú ženu trochu strmé rozpočet na začiatok. (Naozaj nejaké cvičebné oblečenie a vybavenie sú oplatí sa investovať – záleží len na tom, čo kupujete. Pozrite si Save vs. Splurge: Cvičebné oblečenie a vybavenie.)

Racked uvádza, že státisíce ľudí patria do tejto podzemnej komunity Lululemon, ktorá je „sekundárnym trhom“ kanadského maloobchodníka. Aj keď online fanúšikovia ochotní zaplatiť šialené prirážky za vypredaný alebo objednaný tovar nie sú ničím neobvyklým, je to aktivita, ktorú si častejšie spájate s luxusnými značkami ako Chanel alebo Louis Vuitton. "Lululemon má jednu z najvyšších mier predaja na našej stránke a tieto údaje sú konzistentné," povedala generálna riaditeľka Tradesy Tracy DiNunzio. Racked. „Niekedy sa stretneme s podobným záujmom o značky na strednom trhu, ale o tomto type dopytu je pre šport ako taký neslýchaný.“

Prečo teda práve značka aktívneho oblečenia, ako je Lululemon, je tak horúcou komoditou na online trhu s exkluzívnymi luxusnými návrhármi? Koniec koncov, každý môže nakupovať v niektorej z kamenných predajní Lululemon - bez čakacích zoznamov a namyslených predajcov. Niektorí z najväčších fanúšikov značky uvádzajú ako hlavnú príčinu Lululemonovho rozmachu na trhu ďalšieho predaja vlastnú politiku spoločnosti. Lululemon zámerne udržiava tovar vzácny, uvoľňuje obmedzené množstvo položiek a zámerne nedopĺňa zásoby, čo necháva nadšencov značky horúčkovito hľadať na internete vypredaný tovar – a preto sú ceny odevov a doplnkov, ktoré sa vo všeobecnosti pohybujú pod 150 dolárov, za maloobchodné ceny. (Zoznámte sa s 5 novými spoločnosťami zameranými na šport, ktoré spájajú fitness a módu.)

Keďže athleisure sa stáva čoraz populárnejším trendom bez známok spomalenia, nemôžeme povedať, že model nedostatku je pre Lululemon takou zlou stratégiou – jednoducho sa nepredávame za tie šortky za 800 dolárov.

Skontrolovať pre