Ako sú figuríny z obchodu vychudnuté?

Obsah

• Skontrolovať pre

Vzťah módy k imidžu tela je notoricky komplikovaný. Diskusie o tomto probléme sa zvyčajne týkajú problémov, akými sú prevaha príliš tenkých modelov na dráhach a v reklamných kampaniach. Ale tieto škodlivé obrázky nás niekedy konfrontujú aj vo veľmi reálnych situáciách a hovorilo sa o figurínach z obchodu, ktoré sú často ešte chudšie ako veľkosť 2, ktorá sa medzi modelkami stala štandardom. Značky ako Topshop a Oasis sa tento rok dostali do ohňa kvôli používaniu extrémne tenkých figurín; títo britskí maloobchodníci odvtedy riešili sťažnosti, ale výklady obchodov po celom svete používajú okenné displeje s úplne nerealistickými proporciami tela.

Podľa Strážca„Priemerná“ figurína meria asi šesť stôp na výšku, má 34 palcovú hrudu, 24 palcový pás a 34 palcové boky a extrémne úzke lýtka, členky a zápästia. Netreba dodávať, že je to ďaleko od priemernej americkej ženy s veľkosťou 14 (čo podľa mnohých masových predajcov ako J.Crew zodpovedá 40,5-palcovému poprsie, 33-palcovému pásu a 43-palcovým bokom).

Prečo je teda veľký rozdiel medzi výkladmi a realitou? Podľa expertov sa tento rozdiel prejavuje v jednoduchom marketingu. Rovnako ako vychudnuté modelky kĺzajúce sa po pristávacej dráhe, účelom figurín je predať sen. Kathleen Hammondová, viceprezidentka pre strategické účty v newyorskom distribútorovi manekýn Goldsmith, vysvetlila, že obchody nakupujú typ figurín, o ktorých jednoducho veria, že predajú najviac oblečenia. „Modely, ktoré chodia po dráhach, majú veľkosť 2 alebo 0,“ povedala."Tieto figuríny napodobňujú túto [proporciu], pretože predajcovia veria, že ich produkt vyzerá najlepšie." Bez ohľadu na to, či tieto úvahy platia, existuje dôležitá výhrada: s ich tenkými končatinami, hladkými telami a dlhými nohami tieto figúrky bez tváre vôbec nevyzerajú ako skutoční ľudia. Hovorca Oasis použil túto myšlienku ako ospravedlnenie svojich kontroverzných figurín Refinery29 začiatkom tohto mesiaca. "Naše figuríny z obchodu sú vysoko štylizované, aby predstavovali umeleckú rekvizitu a v žiadnom prípade nie sú pokusom o presné zobrazenie skutočných proporcií," povedala.

Hoci si figuríny nikdy nepomýlime so skutočnými ľuďmi, stále sú to reprezentácie oblečenia, predajcu a ideálneho zákazníka. Ako uviedla Lisa Mauer z figurínovej spoločnosti Siegal & Stockman: „Chcete, aby vaša figurína predvádzala postoj toho, kým chcete, aby bol váš zákazník.“

Mauer tiež uvádza umelcov ako Alberto Giacometti a jeho slávne predĺžené ľudské sochy ako inšpiráciu za siluety figurín. A ak si myslíte, že figuríny musia byť vychrtlé na to, aby ich mohli maloobchodníci obliekať, nie je to celkom tak. Hammond aj Mauer vyvrátili myšlienku, že proporcie figuríny ovplyvňujú základnú funkčnosť. „Figuríny sa rozpadávajú rovnako, takže nezáleží na tom, aké veľké alebo malé sú-figurína plus-size sa rozpadá rovnako ako normálna,“ vysvetľuje Hammond. Existuje však niekoľko kľúčových výhod prehnaných proporcií figurín. Ich typický široký postoj a dlhé nohy (zvyčajne mierne pokrčené) zabraňujú zhromažďovaniu nohavíc v spodnej časti. Navyše tieto predĺžené telá vyzerajú lepšie z pohľadu zákazníkov, ktorí sú zvyčajne zhora alebo zospodu.

Podľa článku, ktorý zverejnila Smithsonian Magazine v roku 1991 boli figuríny v priebehu rokov čoraz menej podobné ľuďom. Krátko po tom, ako bol vo Francúzsku v roku 1870 predstavený prvý celotelový figurín, nasledovali ďalšie obchody. Na konci 19. a začiatku 20. storočia boli tieto modely výkladov vyrobené z oveľa realistickejšie vyzerajúcich voskových hláv a obsahovali podrobné prvky, ako sú sklenené oči a dokonca aj parochne (a v niektorých prípadoch dokonca aj falošné zuby). Až v 20. rokoch 20. storočia, keď výrobca figurín Siegel & Stockman začal používať papierovú hmotu (namiesto minulých materiálov, akými sú drevo a vosk), sa tieto vlastnosti stali abstraktnejšími. V súčasnosti sú figuríny zvyčajne vyrobené z materiálov, ako je plast a sklolaminát, a ich tváre sú vyhladené bez rozlišovacích znakov – ak vôbec majú hlavy.

Ale napriek tomu, ak modelky priemernej veľkosti predávajú viac oblečenia a účelom figurín je dosiahnuť zisk, prečo by ste teda neprijali figurínu „priemernej“ ženy? Zdá sa to obzvlášť hlúpe, ak vezmeme do úvahy, že mnoho maloobchodníkov rozšírilo svoje ponuky až na veľkosť 4XL - ale stále odmietajú uznať túto zákaznícku základňu vo svojich vlastných oknách. Figuríny z obchodov sa v minulosti používali na vyjadrenia o feminizme, pohlaví a imidži tela, ale s výnimkou niektorých kľúčových kampaní je priemerne veľkých figurín len málo.

Mauer to pripisuje skutočnosti, že existuje príliš veľa rôznych typov tela, ktoré nemožno reprezentovať. Napriek tomu, že ona (a Hammond) rýchlo poukazujú na to, že drobné a nadrozmerné modely sa skutočne predávajú maloobchodníkom, najúčinnejšou taktikou predaja je mať skupinu konzistentne veľkých figurín. "Rovnako ako na pristávacej dráhe, aj tu musíte mať rovnakú úroveň," povedal Mauer. "Bolo by krásne mať zastúpené všetky typy tela, ale vzhľadom na obmedzený priestor v obchode je jednotnosť rozhodujúca pre posolstvo, ktoré sa objaví." Uvidí sa, či sa nedávne prijatie žien s plnšou postavou na dráhe a v kampaniach premietne aj do predajnej plochy. Ale s inovatívnymi maloobchodníkmi, ako je švédsky obchodný dom Åhléns, ktoré úspešne zavádzajú figuríny veľkých značiek, dúfame, že sa ostatné značky vymania z formy (doslova) a budú ich nasledovať.

Viac z Refinery29:

3 spôsoby, ako sa okamžite cítiť istejšie

6 inšpiratívnych žien nanovo definuje typické telesné typy

Problém s potravinovým pornom

Tento článok sa pôvodne objavil v Refinery29.

Skontrolovať pre